Wir alle hatten schon dieses Make-up für drei Euro, das nach zwei Stunden zur orangefarbenen Maske wird, oder diese reduzierte Mascara, deren Bürste schon bei der ersten Anwendung Haare verliert. Günstiges Make-up hat keinen guten Ruf, und ein Teil dieses Misstrauens ist gerechtfertigt.
Der Schönheitsmarkt in Frankreich ist laut Kantar Media im Jahr 2024 zurückgegangen, mit einem jährlichen Rückgang von -5 % im Segment Make-up, was die Marken dazu zwingt, ihre Discountlinien zu überdenken. Die Frage ist nicht mehr, ob man sich günstig schminken kann, sondern wie man das, was hält, von dem trennt, was nach einer Woche im Müll landet.
Preis pro Milliliter: die wahre Berechnung vor dem Kauf von günstigem Make-up
Ein Lippenstift, der mit 2 Euro ausgezeichnet ist, scheint unschlagbar. Es sei denn, die Tube enthält kaum 2 ml Produkt und man muss jeden Monat einen neuen kaufen. Mehrere aktuelle Beauty-Guides betonen den Preis pro Milliliter oder Gramm als zuverlässiges Vergleichskriterium, das viel aussagekräftiger ist als der Listenpreis.
Konkret nimmt man den Gesamtpreis, teilt ihn durch den Nettogehalt, der auf der Verpackung angegeben ist, und vergleicht. Ein Make-up für 8 Euro für 30 ml ist günstiger als eine Flasche für 4 Euro für 10 ml. Dieser einfache Reflex vermeidet impulsive Käufe auf Abverkaufsseiten.
Einzelhändler wie Nocibé strukturieren mittlerweile ihr Angebot mit permanenten Rubriken “Kleine Preise” und “Gute Angebote”, was zeigt, dass sich das Discountsegment im Beauty-Einzelhandel normalisiert. Das gleiche Phänomen findet man bei spezialisierten Online-Händlern. Die Rückmeldungen von Nutzerinnen, die ihre Bewertungen zu günstigem Make-up bei Beauty Privé teilen, bestätigen, dass einige Produkte unter 5 Euro mit dreimal teureren Produkten konkurrieren, vorausgesetzt, man überprüft das tatsächliche Gewicht.
Multifunktionale Schönheitsprodukte: weniger Tuben, weniger Ausgaben
Die rentabelste Berechnung beim günstigen Make-up besteht nicht immer darin, den niedrigsten Preis zu suchen, sondern die Anzahl der gekauften Produkte zu reduzieren. Ein Creme-Stick, der sowohl als Blush, Lidschatten als auch Lippenfarbe dient, ersetzt drei verschiedene Artikel.
Dieser Wandel hin zur Multifunktionalität ist nicht nur ein Marketingargument. Beauty-Journalisten nennen regelmäßig vielseitige Produkte als Grundlage für ein wirtschaftliches und tragbares Make-up-Set. Die Idee ist, nach dem tatsächlichen Bedarf zu kaufen, anstatt nach dem angegebenen Rabatt.
Kategorien, in denen Vielseitigkeit wirklich funktioniert
- Die Sticks und getönten Balsame: ein Produkt für Wangen, Lippen und Augenlider, mit cremigen Texturen, die sich mit den Fingern ohne Pinsel verblenden lassen
- Die kompakten Lidschattenpaletten: vier bis sechs Farbtöne reichen aus, um den Alltag und Ausgänge abzudecken, vorausgesetzt, man wählt komplementäre Nuancen
- BB-Cremes oder CC-Cremes: sie kombinieren feuchtigkeitsspendende Pflege, Schutz und leichte Deckkraft, was das Stapeln von Primer, Foundation und Tagescreme vermeidet
Die Falle ist das “All-in-One”-Produkt, das nichts richtig macht. Die Rückmeldungen variieren in diesem Punkt, aber ein vielseitiges Produkt muss in mindestens einer Anwendung hervorragend sein, um die Investition zu rechtfertigen.
Zuverlässigkeit von Online-Bewertungen zu Discount-Make-up
Wenn man günstiges Make-up kauft, ohne es im Geschäft testen zu können, werden Kundenbewertungen zum Hauptfilter für Entscheidungen. Das Problem ist, dass nicht alle Bewertungen gleichwertig sind.
Einige Vertriebsplattformen geben mittlerweile ihre Moderationsmethoden an. Auchan beispielsweise weist auf eine Moderation durch Bazaarvoice innerhalb von 72 Arbeitsstunden hin. Sephora fordert ausdrücklich “objektive” Bewertungen, die sich auf die tatsächliche Erfahrung konzentrieren. Diese Transparenz bei der Moderation von Bewertungen ist ein Signal für Zuverlässigkeit, das man überprüfen sollte, bevor man sich auf die Bewertungen verlässt.
Kriterien zur Erkennung einer nützlichen Bewertung zu einem Schönheitsprodukt
- Die Bewertung erwähnt den Hauttyp oder den Nutzungskontext (fette Haut, Hitze, Haltbarkeit über mehrere Stunden)
- Sie vergleicht das Produkt mit einem bekannten Referenzprodukt, anstatt einfach “toll” oder “schlecht” zu sagen
- Sie gibt die Nutzungsdauer an, bevor ein Urteil gefällt wird, denn eine Mascara kann am ersten Tag perfekt erscheinen und nach einer Woche bröckeln
- Sie ist nicht älter als ein Jahr, da sich die Formulierungen bei günstigen Linien regelmäßig ändern
Günstiges Make-up und Inhaltsstoffe: was man auf dem Etikett überprüfen sollte
Ein niedriger Preis bedeutet nicht automatisch eine fragwürdige Zusammensetzung, aber er verringert die Marge des Herstellers zur Auswahl seiner Inhaltsstoffe. Bei sehr günstigen Mascaras, Lidschatten und Lippenstiften tauchen bestimmte unerwünschte Inhaltsstoffe regelmäßig in den Analysen auf.
Kostenlose Tools ermöglichen es, die INCI-Liste vor dem Kauf direkt vom Smartphone aus zu scannen.
Die Überprüfung der INCI-Liste dauert dreißig Sekunden und vermeidet unangenehme Überraschungen, insbesondere bei Produkten, die in der Nähe der Augen oder auf den Lippen aufgetragen werden. Die Schleimhautkontaktzonen (Augenlider, Mund) sind am empfindlichsten gegenüber Reizstoffen.
Ein letzter konkreter Punkt: Discountlinien reformulieren oft ihre Produkte ohne Vorankündigung. Ein getestetes und genehmigtes Make-up vor sechs Monaten kann sich bei der nächsten Nachbestellung in der Zusammensetzung geändert haben. Den Reflex, bei jedem Nachkauf zu scannen, auch bei einem bereits bekannten Produkt, beizubehalten, bleibt die zuverlässigsten Vorsichtsmaßnahme, wenn man regelmäßig günstiges Make-up kauft.